ネットマーケティング検定は意味ない？取得をする意味と勉強方法を解説

こんな疑問に答えます。

ネット上では「ネットマーケティング検定は意味ないのでは？」という声も見かけますが、

結論を先に言うと、

知識の習得という意味では有用ですが、資格を取っただけで劇的に就職が有利になるわけではない

となります。

「資格を取ってスキルアップになるの？」

「就職や転職で有利になる？」

そんなよくある疑問や、検定取得のメリット・デメリットや効果的な勉強法まで

ネットマーケティング検定の価値について客観的かつ丁寧に解説します。

今の自分に取得する意味があるのか、

ぜひ最後まで読んで、ネットマーケティング検定の自分にとっての価値を確かめて頂ければと思います！

ネットマーケティング検定とは？概要と試験内容をチェック

まずは基本として、ネットマーケティング検定がどのような資格試験なのか概要を押さえましょう。

ネットマーケティング検定とは、

デジタルマーケティングに関する基礎知識やスキルを有しているかを評価する民間資格です。

運営は資格検定を多数手がける「サーティファイ」という民間団体で、

NPO法人実務能力認定機構（ACPA）から認定された試験でもあります。

初心者から実務者までを対象に、

効果的なネットマーケティング戦略の立案・実行力を測定することを目的としています。

試験概要と基本情報

ネットマーケティング検定の試験形式や基本情報は次の通りです。

• 主催団体：サーティファイ（一般社団法人サーティファイ資格検定事務局）
• 受験資格：誰でも受験可能（年齢や職業の制限なし）
• 試験方式：リモートWebテスト（インターネット経由のオンライン試験）
• 出題数：40問（基本問題30問＋事例問題10問）
• 出題形式：択一選択式（4択のマークシート形式）
• 試験時間：80分
• 合格基準：70％以上の得点で合格（40問中28問以上正答）
• 受験料：6,200円（税込） ※2024年4月試験以降。以前は6,000円。
• 実施頻度：年4回の公開試験（例年5月・7月・11月・2月） ※団体受験（企業や学校単位）では随時実施もあり。
• 有効期限：合格後は永久認定（資格に有効期限や更新なし）

試験はオンラインで全国どこからでも受けられるため、忙しい社会人でも受験しやすいのが特徴です。

また、一度合格すれば資格に期限はなく更新不要なので、

早めに取得しておけば長く資格保持者としてアピールできます。

出題範囲：幅広いWebマーケティングの基礎知識を網羅

出題範囲はWebマーケティングに関する基本知識を広く網羅しています。

具体的には、

• マーケティングの総論：
  インターネットマーケティングの基本概念、媒体（WebサイトやSNS等）の特徴、市場や地域ごとのマーケ手法の違いなど
• Web技術の基礎知識：
  インターネットの仕組み、検索エンジンの構造、簡単なプログラミング知識、セキュリティの基本
• リサーチ：
  インターネットを使った市場調査・分析手法、およびオフライン調査との違い
• PR・ブランディング：
  SEO/SEM（検索エンジン対策）の必要性と方法、Web上の評判管理（ポジティブ・ネガティブ情報対策）、
  サイトのユーザビリティやデザインの基礎理論、マスメディアとの連携
• Web広告：
  インターネット広告の基礎知識、代表的な広告手法（リスティング広告、バナー広告、SNS広告など）の種類と特徴、
  新しい広告手法（動画広告、インフルエンサーマーケ等のトレンド）
• ネット販売（EC）：
  ネットショップやECサイトでの商品販売手法、オンライン販売促進の基礎
• 効果測定：
  アクセス解析の基礎知識（Googleアナリティクス等の基本的な見方）、
  Webマーケティングにおける主要KPI（PV、CVR、CPAなど評価指標の意味）
• 外注管理：
  Web制作会社や広告代理店など外部企業の種類と上手な付き合い方
• 各種ポリシー：
  企業のソーシャルメディアポリシー、プライバシーポリシー、情報セキュリティポリシーの重要性
• 関連法規：
  知的財産権（著作権など）、不正アクセス禁止法、個人情報保護法、不正競争防止法・景品表示法、
  コンプライアンスとCSR（企業の社会的責任）など、インターネットビジネスに関わる法律や倫理

このように、Webマーケティングの基礎知識を広く浅くカバーしているのが特徴です。

まさに「Webマーケティングの教科書的な内容」を一通り押さえる試験といえます。

基本的な用語や概念が中心で、数学的な計算問題やプログラミング実装などは出題されません。

事例問題（ケーススタディ問題）では、実際のビジネス事例をもとに

「どのような施策をとるべきか」「どの数値を改善すべきか」といった応用力も問われます。

ただし難解なものではなく、基本知識を現場でどう使うか理解していれば対応できる内容です。

また最新の業界動向に関する問題も出ることがありますが、

基本的には公式テキストの範囲内＋直近のマーケティングニュースでカバーできるレベルです。

難易度・合格率：しっかり勉強すれば高い合格率

ネットマーケティング検定の難易度はそれほど高くなく、合格率も比較的高めです。

公式発表によると、

• 累計受験者数：11,597名（2024年3月末時点）
  受験者は徐々に増加傾向
• 直近の平均合格率：64.3％（2023年度）
  毎年60〜70％程度と推移、つまり受験者の約2人に1人以上は合格している計算
• 想定学習時間：おおよそ15時間程度
  実際、「15〜20時間しっかり勉強すれば未経験者でも十分合格可能」との声が多い
• 難易度の目安：決して易しすぎる試験ではないが、初学者でも合格できるレベル。
  他のWeb系資格（例えばウェブ解析士やGoogle広告資格など）と比べても
  基本的な内容が中心で、専門性の高い知識や高度な技術力は求めらない

出題範囲が広いぶん、一つひとつの深さは初歩的です。

「マーケティング職で数年実務経験がある人からすれば常識的な内容」も多く含まれるため、

そういった人にとっては易しく感じるでしょう。

一方で、未経験者にとっては新しい用語や概念を幅広く覚える必要があるため、

油断せず計画的な学習が必要です。

しっかり公式テキストで勉強し、過去問題に慣れておけば高い確率で合格できるでしょう。

では、本題である「その検定は意味があるのか？」について、次章から深掘りしていきます。

ネットマーケティング検定が「意味ない」と言われる主な理由

ネットマーケティング検定について調べると、

「意味ない」「役に立たない」という意見を目にすることがあります。

なぜそのように言われるのでしょうか？

考えられる主な理由を整理すると以下の通りです。

資格保有だけでは転職・就職で評価されにくい

Webマーケターなど関連職種以外では、

この資格を持っていても人事や上司から高く評価される場面が少ないのが実情です。

特にマーケティングと関係ない職種では、

「持っていても業務に直接関係しない＝評価につながらない」ため、

人によっては取得を無駄に感じるかもしれません。

また採用選考では実績や経験が重視される傾向が強く、

資格があるからといって特別有利になるケースは多くありません。

企業側から見ても「資格より、実際にどんな成果を出してきたか」を重視するため、

資格単独ではアピール材料として弱い面があります。

マーケ現場では当たり前の基礎知識レベル

出題範囲のところで述べたように、

本検定の内容はWebマーケティングの「基礎の基礎」が中心です。

既にマーケティング実務を経験している人からすると「知っていて当たり前」の事項ばかりで、

改めて資格として持つ必要性を感じないこともあります。

難易度も低めであるため、「簡単すぎる資格は価値が低いのでは？」と思われがちです。

実際、「マーケティング業界で働いているけど、この資格の存在を知らなかった」という声もあり、

知名度や権威性がそれほど高くない点も「意味がない」と言われる一因でしょう。

実務では資格より実践スキルが重要

マーケティングの仕事は、資格が無くても従事できますし、

実際に成果を上げるには日々の実践とPDCAが欠かせません。

資格を持っているからと言って即戦力になるわけではないため、

「結局現場で通用するには経験が必要。資格は所詮座学だ」という指摘もあります。

特にWebマーケティングはトレンドの移り変わりが早く、

最新のノウハウは現場でアップデートされることもしばしばです。

そう考えると、「資格取得に時間を使うより、その時間でブログ運営や広告運用の実践を積んだ方が良い」

という意見が出るのも理解できます。

民間資格であり必須条件ではない

国家資格や業界で必須とされる資格とは異なり、

ネットマーケティング検定は無くても困らない民間資格です。

多くの企業求人で「ネットマーケティング検定必須」などと記載されることもなく、

持っている人自体がまだそれほど多くありません。

そのため、

「持っていても希少性が低く差別化にならない」

「資格の知名度が低いので履歴書に書いてもピンと来られない可能性がある」

といった声につながります。

以上のような理由から、「ネットマーケティング検定なんて意味ないよ」と言われることがあるのです。

要するに、「この資格を持っているだけで劇的に評価が上がったり、誰もが知る権威資格ではない」

ため、過度な期待は禁物だということです。

ネットマーケティング検定を取得するメリット

前章ではネガティブな意見を紹介しましたが、

ネットマーケティング検定には確かなメリットや活用法も存在します。

ここからは「意味がない」と一蹴できない、検定取得の価値について詳しく解説します。

体系的にWebマーケティングの基礎スキルを身につけられる

最大のメリットは、勉強を通じてWebマーケティングの全体像を体系的に学べることです。

独学でマーケティングを学ぼうとしても範囲が広く「SEOから？SNSから？広告運用も…？」と迷いがちですが、

検定の学習では公式テキストに沿って順序立てて基礎知識を習得できます。

検定範囲にはマーケティングの企画立案から実行、分析、改善まで一連の流れが含まれており、

未経験者が効率よく基本を網羅する入門コースとして有用です。

例えば、普段SEOの仕事しかしていないWeb担当者が、

「検定勉強を通じて広告や法律の知識も補完できた」と言ったケースもあります。

未経験からの就職・転職でアピール材料になる

資格単体で採用が有利になるわけではないとはいえ、

未経験からWebマーケティング職にチャレンジする人にとっては貴重なアピール材料になります。

IT業界では人材不足もあり未経験歓迎の求人も増えていますが、

全く知識ゼロだと書類選考すら通らないこともあります。

その点、ネットマーケティング検定を取得していれば

「少なくともマーケティングの基礎知識は勉強してます」という証明になります。

これは「私はマーケティング職に就きたいので自主的に学びました」という熱意アピールにもつながります。

資格取得者は、基本的なWebマーケティング周りの基礎知識を持っていると判断できるため、

企業側も「全くの素人よりは育成しやすいかも」と感じるでしょう。

特に他業種から転職を目指す場合や、新卒・第二新卒でマーケ職を狙う場合には、

資格があることで一定の下地があると見なされ、書類選考や面接で話の取っ掛かりになる可能性があります。

また、昨今はどんな業界でもデジタルマーケティングの知識が求められる時代です。

たとえマーケ職以外でも、例えば営業職でも

「自社のWeb施策に理解がある」とアピールできれば評価が上がる場面もあるでしょう。

ネットマーケティング検定は「デジタルマーケティングリテラシー」の証明として、

異業種・異職種への転職時にもプラスに働くことがあります。

学んだ知識が実務で“意外なところで”活きる

「資格は実務では意味ない」との声もありますが、

学習過程で得た知識は決して無駄にはなりません。

むしろ実務の中でふと役立つ場面があるものです。

例えば、普段は広告運用しかやらない人でも、

検定勉強で学んだSEOやアクセス解析の知識があれば、部署横断プロジェクトで提案ができたり、

代理店との会話がスムーズになるかもしれません。

法規関連の知識も、マーケティング施策を立案する際に

「このキャンペーン表現は景品表示法的にOKか？」など判断するときに役立つでしょう。

特にWebマーケティングはチームで動く仕事です。

自分の専門外の領域についても基本を押さえておくことで、

エンジニアやデザイナー、法務部門との連携が取りやすくなります。

検定取得を通じて得た広範な知識は、「マーケティングの共通言語」を身につけた状態と言えます。

これは実務において決して小さくない武器となり、活躍の幅を広げてくれるでしょう。

ネットマーケティング検定はこんな人におすすめ？

以上のメリットを踏まえると、

ネットマーケティング検定は以下のような方に特におすすめできます。

• Webマーケ未経験者・初心者
  これからWebマーケティングを体系的に学びたい人。
  独学の指針として検定合格を目標にすると効率良く基礎が身につきます。
  
• 異業種からマーケティング職へ転職を目指す人
  マーケ経験ゼロをカバーするための“学習の証明”として有効。
  履歴書に書けば未経験でも熱意と基礎知識をアピールできます。
  
• 新卒・学生でマーケティング職志望の人
  学生のうちに取得しておけば、就活で他の学生との差別化に。
  マーケティング専攻でなくても自主勉強の成果として評価されるでしょう。
  
• 現職でWeb担当になったばかりの人
  急にWeb関連業務を任されたが専門用語がわからない…という方に。
  短期間で一通りの知識をキャッチアップでき、社内での信頼感アップにも。
  
• 中小企業の経営者・営業職などマーケティングを学びたい人
  専門外だけど自社ビジネスにWeb活用したい方にもおすすめ。
  広く浅く学べるので、「経営者として知っておくべきデジタルマーケ知識」を効率よく得られます。
  

逆に、「既にWebマーケティング実務経験が豊富で、専門領域の実績もある人」にとっては、

あえてこの基礎資格を取る必要性は低いかもしれません。

あなたのキャリアレベルによっては、

例えばデータ解析士やGoogle広告認定資格、マーケティング・ビジネス実務検定などに

挑戦した方が直接的なスキル証明になる場合もあります。

要は、ネットマーケティング検定の価値は「自分の現在地」と「目的」によって変わるということです。

自分にとって有用な資格かどうか、ぜひ上記のポイントを参考に判断してみてください。

ネットマーケティング検定の勉強方法

ネットマーケティング検定の学習は、

基本的に公式テキストと問題集をやっていれば、恐らく合格できます。

以下のステップで進めるのがおすすめです。

おすすめ参考書・問題集

まずは検定公式の教科書である『ネットマーケティング検定 公式テキスト』を手に入れましょう。

公式テキストは試験主催団体が監修しており、試験範囲を正確かつ網羅的にカバーしています。

章立ても試験範囲に沿って構成され、重要ポイントや出題されやすい箇所には強調もあるため、

これ一冊で効率よく必要知識をインプット可能です。

インプットが一通り終わったら、公式の過去問題集を使ってアウトプット練習をします。

過去問題集を使って出題傾向や難易度を把握しましょう。

問題集には、書籍版とデジタル版がありますが、
既に書籍版は販売終了しているそうです。

最後に発売された書籍版問題集も、2022年6月で情報が古いので、
デジタル版を公式サイトから購入するようにしましょう。

テキストには過去1回分、問題集は過去5回分の過去問が収録されています。

テキストと問題集を反復していれば、短期間でも合格ラインに達することができると思います！

勉強のステップ

わたしは以下の流れで勉強しました。

以上が基本的な勉強の流れです。

まとめると、「公式テキスト→過去問題集→弱点補強」の3ステップで進めれば効率良く合格ラインに到達できます。

独学でも十分合格可能です。

合格後の次のステップは？

検定に合格したら、それで終わりではなくぜひ実務や次の学習に活かしましょう。

資格取得で身につけた知識を実際の業務やプロジェクトで試してみると理解が深まります。

例えば、自分でブログやSNSを運用してデータを分析してみる、自社サイトの改善提案をしてみる、

などアウトプットすることで知識が経験に変わります。

また、ネットマーケティング検定で土台ができたら、興味のある分野をさらに伸ばす勉強も良いでしょう。

ウェブ解析士やGoogle広告資格、SNS運用の専門講座など、

より専門性の高い学習に進むことでキャリアの幅が広がります。

ネットマーケティング検定はあくまでスタートライン。

取得後もアップデートを続けていけば、きっとマーケターとして大きく成長できるはずです。

まとめ：ネットマーケティング検定の価値と賢い活用法

最後に、ネットマーケティング検定は「意味ない」のではなく、使い方次第では意味のある資格

だということを改めてまとめます。

• 資格だけで劇的な就職・転職メリットはないものの、基礎スキル習得と知識の可視化という価値がある。
  特に未経験者や初心者にとっては、短期間でWebマーケティング全般を学べる機会となる。
  
• 現場では実績が重視されるのは事実だが、資格取得を通じて得た知識は着実にあなたの引き出しを増やし、
  実務での自信につながる。資格そのものより、その裏付けとなる知識こそが財産。
  
• 「意味がない」と感じるかどうかはあなた次第。
  もし肩書きだけ求めて取るのであれば期待外れかもしれないが、
  「勉強して自分を高める」「将来のための自己投資」と考えれば決して無駄にはならない。
  むしろ自主的に学ぶ姿勢はどんな場面でも評価され、次のステップへの原動力となる。
  

ネットマーケティング検定は、キャリアアップの万能チケットではありません。

しかし、スキルアップへの近道であり、自分の努力を形に残す手段です。

本記事を読んで「挑戦してみようかな」と思った方は、まず公式テキストを手に取ってみてください。

読み進めるうちにWebマーケティングの面白さと奥深さに気づき、きっと知的好奇心が刺激されるはずです。